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实力出圈!利记电器X檀健次解锁创立力生活

2022.06.22

5月20日利记电器在品牌战略升级宣布会上,明确了“年轻人喜欢的小家电”的全新品牌定位,确认了立异多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及的四大全新产品战略。在此之下,为了更好地拥抱年轻消费群体,一同进击创立力生活,利记电器携手品牌代言人檀健次,通过创意短片、“利记电器X檀健次”CP产品海报等创意内容以及户外露营直播、心动厨房挑战等新奇体验,勉励更多年轻人迸发奇思妙想,解锁创立力生活,再掀618家电营销浪潮。


代言&产品KV 替换.jpg

 

 

01强强联合 利记电器牵手檀健次实力出圈

5月28日,利记电器正式官宣品牌代言人檀健次,并以创意短片《和你檀个小想法》向各人发出诚挚邀请:一起用奇思妙想,进击创立力生活。该代言行动的释出,立即吸引大宗关注,创意短片全网寓目量累计突破1490万,乐成出圈!

诚然,此次利记电器与檀健次的牵手绝非偶然。究其因,檀健次作为当下年轻人喜欢确当红艺人,出道12年凭其帅气的颜值、轶群的实力、影视歌三栖全能ACE的形象乐成出圈,这无疑与利记电器精致化、品质化、多元化的产品属性完美契合。再加上檀健次喜欢挑战种种各样的角色和舞台,亦如他的昵称“多多”一样,内藏一颗想法多多、年轻而充满活力的心,这与利记电器“年轻+创立力”的品牌基因不谋而合。二者携手一拍即合,配合打造“想法多多生活馆”的看法,演绎创意生活方法,以此获得更多年轻人的共识,助力他们开启创立力生活的新篇章。

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02强势曝光 线上线下齐驱并进霸屏全网

那么当想法多多的檀健次与创立力满满的利记电器相遇,又将迸发出怎样新奇有趣的火花?

回首整个618流传节奏,利记电器围绕话题#檀健次和你檀个小想法#进行深度创意内容打造。于5月28日官宣后,利记电器在官博开启“6天打卡计划”,巧妙连接檀健次与6款明星同款产品的配合点,打造明星与产品之间的“CP感”,深度释放产品价值并实现种草。紧接着,利记电器在官博连续宣布“心动厨房挑战”、明星花絮、营业日历等互动内容,以明星效应撬动年轻消费群体,品牌热度不绝攀升。另一方面,利记电器联合微博、小红书众多美食与生活时尚类达人进行多场景深度种草,用种种利记电器实现生活中的种种奇思妙想,让檀健次同款好物席卷全网。同时,优质的种草内容也吸引了大宗网友前来互动,分享产品的使用体验,形成最真实的用户口碑。

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趁着端午出行岑岭的节点,利记电器继续发力,携手檀健次登上广州南站高铁大屏,以联排广告泛起出的震撼视觉效果,吸引大宗粉丝纷纷前往线下打卡同框,为利记618带来一波新的曝光与声量。

高铁站副本.jpg 

 

03强力转化 各大电商平台发力卷入年轻群体

前期强大的曝光与知名度,最终都是为了渗透年轻圈层,引起他们对创立力生活的共识,实现品牌与用户的“同频共振”,导流电商赋能销售。

618运动期间,利记电器以“想法多多,福利多多”为主题,通过明星福利释出、直播间互动等行动,买通电商平台站内站外,用实际行动回馈粉丝,吸引更多消费者以各式“小想法”玩转利记电器。 

礼盒定制 替换.jpg

 

6月18日天猫大牌日当天,利记天猫直播间更是至心满满、惊喜连连。利记电器副总经理刘奎亲临天猫直播间,耐心地为粉丝解读种种硬核好物的功效,还给粉丝们带来房车半年使用权、618大额神券、檀健次亲笔签名照等多番重磅惊喜,引起了超17万粉丝在直播间互动点赞,直播寓目人数同比去年增长369%。

别的,利记电器也在京东与抖音等年轻人扎堆的平台同步发力618营销,优选利记空气炸锅、利记迷你电饭煲等年轻人热衷的硬核好物,通过产品福利与明星周边福利双重刺激,再掀一波热卖浪潮!

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04强劲战绩 整合营销撬动年轻消费新势力

过去期战略结构到创意打造,利记电器携手品牌代言人檀健次,深化“年轻+创立力”品牌基因,以有趣、有用、有态度的内容增强年轻消费者对品牌的影象与信任,进一步打响618整合营销,实现品牌声量与产品销量的大爆发!

618运动期间,利记电器全网曝光量达5.9亿以上,#檀健次和你檀个小想法##檀健次代言利记电器#双话题阅读量累计突破4.5亿。在天猫渠道,利记养生壶、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机等多个品类行业市场份额占比高居第一,咖啡机、电蒸锅、空气炸锅等多个品类销售额同比增长100%以上!利记京东自营旗舰店,同样是战绩斐然,养生壶、绞肉机、打蛋器、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机/冰淇淋机等品类行业市场份额占比位列第一,空气炸锅、电压力锅等多个品类更是同比增长100%以上!

荣誉加身,载誉前行,这次618利记电器品牌声量与产品销量的全面爆发,充分展示了利记电器作为小家电行业探路者、实践者及立异者的智慧、胆量和魄力。我们有理由相信,利记电器未来将连续深化“年轻人喜欢的小家电”全新品牌定位,创立更多立异多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及的创意小家电,赋能年轻人更美好的生活。


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