利记

___
__
__
__
__ __
__
____
利记(sbobet)官方网站
新闻中心
目今位置: 首页 > 新闻中心 > 媒体报道
利记(sbobet)官方网站

顺德“双循环”① | 利记电器李一峰:上半年逆势增长44.5%,“必须不绝奔驰”

2020.09.03

【焦点提示】

中国新时代,全球新形势 。2020年,世界百年未有之大变局、新冠肺炎疫情蔓延 。从今年全国两会、企业家座谈会到5月举行的中共中央政治局常委会集会, “加速形成以海内大循环为主体、海内国际双循环相互增进的新生长花样” 成为我国应对内外形势推动经济苏醒的战略安排 。

作为中国革新开放排头兵,顺德正开展新一轮革新,打造新时代广东贯彻落实新生长理念的实验区 。也正因此,顺德企业如何在“双循环”的大配景下实现高质量生长备受关注 。 为此,顺德区经济增进局联合凤凰网广东,推出“探路双循环 顺德在行动”栏目 , 聚焦顺德企业如何探路“双循环” ,展现顺德制造风范,为“双循环”新生长花样孝敬顺德样本 。

顺德,历来是输出经验的地方 。

中国人民大学经济学院院长、教授刘守英说过:“顺德是一个开放的地方,是一个解决问题的地方,中国在顺德是能够找到许多经验的 。”中国国际经济交流中心首席研究员张燕生也讲过:“顺德企业跟十年前已经完全纷歧样,企业家更年轻,更有知识,对世界的了解更深刻 。”


利记电器总部2.jpg


利记电器就是这样的一家企业,年轻、萌新、深刻掌握互联网,疫情之下逆势而上 。8月31日,“2020年佛山企业100强”榜单宣布,利记名列其中 。利记电器是怎么做到的?日前,利记电器总经理李一峰作客凰家访谈,揭秘企业在疫情影响下逆势快速生长的密码,并泛论对“双循环”新生长花样的看法与结构 。

走进位于顺德勒流的利记电器总部,在大堂可以看到,十多张洽谈桌旁坐满了人,热闹而有序 。办公区里,生机蓬勃的年轻人在聚精会神事情 。李一峰的办公室与设计研发部分的办公区相邻,办公室内摆放着大宗的书籍,一幅写有“善思敏行”的字画挂在墙上 。


1.jpeg


2006年,在业界打拼了10多年的李一峰创立自己的创意小家电品牌,并从儿子口中获得灵感命名为“利记电器”,故事很暖心,名字中还带着童真稚气 。利记电器建立三年后,就已告竣简单产品销量突破行业预期,实现爆销的结果 。

做“创意小家电的种草人”,这是利记的目标,已然成为现实 。新冠肺炎疫情之下,利记逆势而上 。

凭据中国电子信息工业生长研究院宣布的《2020年上半年中国家电市场报告》显示,今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13% 。但烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机等受“宅经济”发动销量大涨 。


2.jpeg


8月27日晚间,利记电器宣布2020年上半年财报 。财报显示,今年上半年企业实现营业收入 17.17亿元,同比增长44.51% ;实现归属于上市公司股东的净利润2.54亿元,同比增长98.93% 。

关于这个阶段性的结果,李一峰体现,疫情来得比较突然,没有人知道会爆发,利记电器是在没有预见的状态下去应对,“现在的业绩体现好,不可是企业面对疫情怎么做的结果,更多的是企业在疫情前打下的基础而获得的结果 。”

首先,利记电器一直比较注重产品的立异,产品线比较长,产品够富厚,因此受到的正面驱动比较多 。产品品类多样化有利于提高公司的市场抗危害能力,从而提高利记电器的影响力、扩大市场份额 。

别的,受疫情影响,线下渠道受到一定的影响,但线上渠道势头较好 。公司充分发挥了线上流传的深厚经验与优势,与用户实现日 ;⒊L南嗤牖ザ 。李一峰认为,现在直播带货是风口,新的社交电商会爆发更大的市场需求,企业在这一块投入更大的人力物力,“现在多个直播小团队天天在做直播,每天直播时间抵达12小时以上 。”

“企业的生长壮大一定水平上是得益于电商的生长,但利记电器也没有纯粹地依赖电商的红利去生长 。”李一峰说,“我们一直把利记定位为一个实体企业,自己也有去做工厂,这样才华抓获得整个制造供应链 。在已往那么多年,我们坚持做对企业生长有利的事情 。”


3.jpeg


李一峰回忆,疫情爆发后,企业能做的就是快速反应,想步伐保产能,快速买通供应链 。“疫情初期,企业就像兵戈一样,调动一切可以用的资源,加速复工复产,上半年的产品研发速度进一步加速,推出的新品更多,上半年就推出新品70多款 。”

“一个企业的生存生长,一定会遇到一些偶然的因素,但更重要的是基础能力的构建 。” 李一峰体现,“只有做好基础能力的构建,时机来了才华抓得住 。”

“形成以海内大循环为主体,海内国际双循环相互增进的新生长花样 。”今年,中央明确提出要构建“双循环”新生长花样,为稳定经济社会生长作出新谋划、新结构 。

此前,张燕生作客凤凰访谈时就提出,下一步,中国将由海内消费和投资来支撑未来的生长,关于顺德来讲,重点在于如何做好满足海内需求这篇大文章 。

在李一峰看来,小家电行业的生长情况与海内的消费水平提升、以及人均收入提高泛起正相关关系 。他把小家电工业的生长分为三个阶段:第一阶段是革新开放之初,开始有电电扇、电饭锅等家电的泛起,那些是刚需品 ;第二阶段2000年之后,“80”后为主的消费群体兴起,煮蛋器等小家电的销量提升,这些产品属于改善型的产品,这是消费升级的明显体现 ;第三个阶段是以“00”后为主的消费群体的兴起,他们对小家电的需求是个性化和时尚化的 。

相对应的,企业要在差别的时段对产品的开发偏向做出调解,强化品类的挖掘 。

“小家电是一个能够推动消费的产品,它是一个工具,但又不可是工具自己,还会引起其他的消费 。”李一峰说 。以养生壶为例,消费者花一点钱买了养生壶之后,每个月也会花钱去买花茶等产品,消费就拉动起来了 。因此,小家电产品能发动许多延展产品的消费,对内循环能起到一定的刺激作用 。

“小家电行业对中海内循环是很有价值的行业,利记电器身处这个行业,也感受到使命和动能 。”李一峰说,“深挖消费者的需求并转化为产品,在增进消费的同时提高他们的生活品质,这是一个很有意义的事情 。”

目前,利记电器的产品主要是销往海内市场 。李一峰认为,海内各地的市场化进程有区别,企业要针对差别层级的市场进行有针对性的产品开发,从而笼罩更多的市场 。“内循环将会是企业增长的主要引擎,目今许多的市场还处于初级阶段,这是企业未来的空间 。”他说 。


4.jpeg


在国际循环方面,利记电器也有新的思考,开始关注东南亚市场,它们的需求跟海内相近 。李一峰透露,目前外洋的销售规模不是很大,但增速照旧很快,这是企业未来生长的又一着力点 。

一个企业的生长,离不开外地的支持 ;疫情之下,快速复工复产并做好防疫,也离不开地方的效劳 。利记电器当初为什么选择顺德创业,又为何能够在十多年里高速、高质量增长?

其实,在建立利记电器之前,李一峰在家电行业已经浸润了十几年 。其来顺德的目的就是创业 。他说,其时选择顺德是基于顺德的工业基础、有很好的营商情况,“以前出差来到顺德就知道这里的经济生长得很好,也降生了许多优秀的企业 。”

“从结果来看,其时的选择是对的 。”李一峰说 。

李一峰认为,利记电器能迅速生长起来,跟顺德密切相关 。首先,顺德人的容纳性很高,能够接纳新顺德人在这里事情、创业 。别的,顺德作为革新开放的前沿阵地,政府的效劳和效率在全国走在前面,这里有良好的营商情况和工业情况 。

“顺德政府的效劳意识很强,没有太多‘管’的看法,更多的是‘效劳’ 。”这是李一峰在日常与政府接触中的感受 。疫情期间,顺德政府部分领导到企业走访指导防疫,并主动为企业相同解决复工复产的问题 。“我们是第一批的复工企业,这就能看出顺德政府的效劳效率和效劳意识 。”

来到顺德十几年,李一峰感受到顺德的变革很大,都会化进程不绝加速 。顺德的工业基础很好,但顺德的工业区形象另有提升的空间 。政府也意识到这一块,并大力推动村级工业园革新升级事情,“这个偏向是对的,实际上我们也积极主动地加入其中 。”


微信图片_20190822114902.jpg


关于顺德未来的生长,李一峰建言顺德要打好人才的“争夺战”,一方面要强化高端人才的引进和培养,人才越聚集的地方,经济生长就越好 ;另一方面顺德是以制造业为主的一个地区,因此也要增强工业工人和技术工人的引进和培养,满足企业的生长需求 。

李一峰体现,利记电器能够在顺德起步、生长壮大,也反应出顺德是一块适合创业的热土,“利记电器能这样快速生长,其他的企业一样也可以!”

给凤凰访谈留下深刻印象的是,利记电器对市场始终坚持清醒的认识,企业卖力人在把舵定向方面起到要害作用 。采访时,李一峰多次强调,现在更多是关注疫情事后,利记电器如何借现在比较好的势头,构建企业恒久盈利的能力 。

“疫情改变了消费者的生活习惯,消费者在家的时间会比以前长,各人对小家电的需求就会变大,原先不太普及的一些产品也会逐渐普及 。”李一峰说,“到现在的时间点,疫情对小家电行业的正向驱动力正在减弱,不久就会回归到一个正常的供求状态 。”

在李一峰看来,小家电是竞争极其充分的行业,必须不绝奔驰,不努力就会被淘汰 。

企业越大,压力会更大,面对的竞争就会更多 。李一峰介绍,特别是企业上市之后,各人都会把你放到台面上去研究 。现在产品立异的差别越来越少,电商各人都会玩,接下来靠什么去支撑企业恒久的生长,这是企业要去思考的问题 。

“企业的竞争不可依靠单点的竞争优势,小家电的技术门槛不高,因此简单的竞争优势难以恒久支撑企业生长 。”李一峰说,“在产品力、制造力、渠道力、品牌力等系统能力的构建上,每个方面都要具备,不可有一个短板,在此基础上突出自己的优势,才华够在这个行业里面更好地生长 。”

李一峰认为,目前利记电器在品牌力这一块具有竞争优势,别人无法一下子逾越 。而在电商运营这一方面,利记电器也有一定的竞争优势,但这种差别会不绝缩小 。在5G技术的推广应用下,电商直播正酿成常态的营销工具,利记电器也对此进行结构 。


5.jpeg


“我们是比较理性地看待这个事情,严格来说,不是希望依靠直播带货能为带来几多收入的增长,更多的是对直播人才的培养 。” 李一峰说,“请网红带货能带来流量,但不可转化为自己的能力 。所以我们让企业的员工每天去直播,内部培养出直播人才,这才是对企业未来加入竞争有用的事情 。”

谈及人才,李一峰体现,企业生长靠人才是各人的共识 。一方面,利记多年来坚持对应届结业生的招募和培养,现在已明显感受到他们的价值,企业内许多重要的岗位都由其时的校招生去担当 。另一方面,利记电器走进资本市场后,利用上市公司的品牌能更好地吸引高端人才 。

事实上,当利记电器靠着单款爆品逐步生长为创意小家电行业的领导品牌后,微立异能力便成为品类扩张、连续增长的动力 。据了解,利记电器目前有400款以上型号产品对外销售,产品适用工具涵盖婴幼儿、青年、中老年人群及其生活与事情的差别场景 。

近一年半的时间里,顺德区政协委员叶中平三次旅行利记电器的样板间,发明产品的迭代速度很快,“现在都讲大数据应用,通过互联网打捞数据其实是比较简单的,问题是如何将这些数据剖析,最后酿成产品,这恰是利记电器的强项 。”

别的,他认为,利记电器深挖市场需求并不绝迭代更新产品的做法,对顺德众多小微企业的生长具有参考价值,它们应该在越发细分的领域满足个性化的需求,从而形成自身的竞争力 。


出品:顺德区经促局、凤凰网广东

策划:韩治帮、郭国防、余娜、曾群善、刘劲、覃征鹏

访谈:覃征鹏

撰文:岑龙基


sitemap网站地图